8月27日，2024快手光合创作家大会，快手科技首创东说念主、董事长兼CEO程一笑示意白丝 萝莉，私域和酬酢已经是快手的护城河。该不雅点背后，是通盘国内电商大盘增速趋缓。

快手二季度财报发布后，次日股价大跌，市集层面反应影响身分主如果快手电商GMV（商品来回总和）增速放缓。二季度快手电商GMV同比增长15%至3053亿元，较此前近30%的增速有所下滑，亦然快手历史上初度GMV单季度增速跌破20%。

一位券商分析师对记者示意，现在通盘国内电买卖务处于放缓区间，多家平台发生中枢目的变动，如在抖音与淘宝之后，拼多多将GMV放在第一优先级。马云为淘天集团指出了三个看法：追思淘宝、追思用户、追思互联网，阿里科罚层在财报电话会上泄露，将在保执订单和GMV增长的趋势下，激动买卖化进展速率，包括“全站实施”的接入等。

以快手为例，财报显现，快手电商二季度GMV增速放缓至同比15%增速，上一季度为28%，可归因于618购物节GMV因破费者严慎支拨和竞争强烈而发达欠安。浙商证券分析称，破费疲软重迭短视频和电商竞争步地恶化，快手电商和告白业务承压严重，公司通过AI赋能和运营成果普及进行缓冲。

本色端策略除了传统短视频与直播本色，快手开动加大对大模子时间的插足与诓骗。这次官方泄露，快手视频生成大模子可灵AI已取得跳动160万用户使用，累计生成视频数目跳动1600万。举座来看，快手月收入过万的创作家东说念主数同比加多14%，往时一年，在快手取得收入的总东说念主数达到2300万。

通过本色缓解电商增速放缓是平台不得不作念的注释动作，海豚智库首创东说念主李成东对记者示意，现在国内电商行业处于存量市集的竞争阶段，平台数目许多，竞争相配强烈，各平台现在所作念的所有动作巧合有用，也很难缓解电商平台的压力。更蹙迫的是，相较平台的压力，承担更大压力的是商家端——平台需要保证刚性收入的高潮，又要看护廉价属性，只可压缩商家端的利润空间。另外皮时间侧，部分平台强调AI本色的插足力度，但该部天职容主要吸援用户正式力，是否能影响破费者的下单方案尚需不雅察。

二季度财报电话会上，程一笑也对电商增速下滑有所恢复。他称，历程二季度“618大促”的市集浸礼，或者感受到无论电商平台如故商家，齐濒临着国内破费者短期需求放缓的挑战，且在流量红利自便的大环境中，电买卖务需要在本色和买卖成果上完满更好的均衡。当作本色电商平台的主要参与者，程一笑以为直播电商平台更擅长从商家战术、数据技艺、营销技艺等各方面赋能商家个性化盘算推算、提供种种性的商品采纳，从而迷惑破费者探索非详情味的电商需求、激勉购买行动。

程一笑示意，下半年快手的中枢策略仍将聚焦在本色侧，发展本色电商、酬酢电商的基本盘，树立达东说念主生态，加强中腰部达东说念主的栽种和运营，普及本色场在大促中的爆发力，包括直播前通过短视频引流直播间、直播后通过短视频将爆品返场等模式。

但在宏不雅环境暂未转换的配景下，一位电商行业分析师对记者示意，国内电商产业承受的增长压力将会执续下去，单纯但愿通过本色侧来提高收入的递次难度变大。

当天港股收盘，快手股价40港元，跌1.11%。

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吕倩

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